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编辑 | 欧阳睿（已获授权，转载联系原作者）

来源 | 公关头条（ID:PRtoutiao）

我今年30岁

想辞去高薪工作，

去尼泊尔当摄影师。

还来得及吗？

Olay通过一则广告给出了答案：

“Fearless  At  Any  Age”。

（任何年龄都应该无所畏惧）

一时间，刷爆朋友圈↓

小时候

你们告诉我

什么都不要怕

不要怕黑

不要怕摔倒

不要怕做自己

不要怕去追寻自己的梦想

现在我就要30了

我做了一个决定……

我辞职了，我要去尼泊尔

想在那里做一名摄影师

你们却担心我

怕我会孤单一人

怕我没有一个稳定的未来

担心我这个年纪从头开始

但是我选择走自己的路

但是爸爸妈妈，我想告诉你们

不要担心

因为我不怕

随着女性话语权的提高，女性的婚恋自由、职业选择自由和人格独立等话题，成为品牌营销的主要关注内容。

视频广告中，Olay传达的内涵并不高深——任何年龄都应该无所畏惧。文案简洁平实，却真实有力，说出了不少30岁女性的心里话。

有人说，这则广告的情节过于理想化，具有不可复制性。

30岁，大部分女性的阅历有了一定沉淀，财富也有一些积累，但身份认同与自我价值之间的焦虑，却成为焦虑的症结所在。

是结婚生子还是继续在职场上拼搏奋斗？是继续年复一年的工作，还是勇敢追梦，选择自己想要的生活？向左走，还是向右走，30岁的女性面对这些问题，难免举棋不定，犹豫不决。

其中一个重要考量因素就是年龄。男性30岁还未成家，大家会说他以事业为重，但女性如果30岁还没有结婚，三姑六婆催婚军团时刻严阵待发，更别提30岁去追求梦想，到尼泊尔当摄影师了。

但是，并不妨碍这则广告给受众带来的鼓励和感动。

在广告中，我们看到的是一个新时代女性独立灵魂的逐步成熟和完善。从小时候怕黑怕痛，到青春期无惧同龄人的目光吗，勇敢做自己，再到敢于走出舒适区，只身前往尼泊尔，寻找精神世界的安居之所。

其实，一直以来，Olay都在向女性传达着“无惧年龄”的品牌理念。

这是去年宋茜为Olay拍摄的一支以“无惧年龄”为主题的视频广告↓

在以往的广告中，Olay走的还是护肤品常规营销路线：Olay护肤品保持肌肤的年轻，无惧岁月的侵蚀。

但在以上两则视频广告中，Olay又向消费者传达着这样一种观念：只要你愿意，在任何时刻，你都可以勇敢做自己，无惧年龄带来的负累。多了一丝知心感性的人情味，少了一分利益相关的商业气息。

就这样，Olay由内而外，由表及里，将“Fearless  At  Any  Age”的品牌理念深深植根在了消费者脑海。

最后，希望看到这条推送的你，无论什么年龄，都能无惧，骄傲，自在地活着。